A campanha do novo Seat Leon Cupra promete!
O marketing hoje em dia é qualquer coisa de infindável na imaginação dos profissionais que trabalham a área mais ligada à publicidade. Quando há orçamentos, o céu é o limite. Ou se o orçamento é curto, a criatividade é mais estimulada.
Contudo, os instrumento de marketing e comunicação também podem ser mais económicos e alcançar muito mais pessoas.
“Viral” é como se chama o fenómeno.
E a Seat cumpriu a tarefa de surpreender com o lançamento do Leon Cupra.
As redes sociais galopam a uma velocidade furiosa para o instrumento de comunicação mais usado por pequenas marcas e marcas gigantes! Aqui não foram excepção.
O Leon Cupra é o automóvel mais potente da marca, logo a pressão na comunicação já é elevada.
«Intensifique a sua vida» é o conceito de comunicação que rege a estratégia de comunicação, e que tem versões online que pretendem ser virais.
A campanha foi concebida pela agência LOLA, da subsidiária espanhola da Lowe&Partners, em colaboração com a equipa de Comunicação de Marketing Global da SEAT.
Três vídeos curtos serão o teaser para a campanha. Vídeos centrados apenas na potência do motor. Um humilde 2.0 TSI 280 cv.
O mote do vídeo é: “Só um Cupra pode resistir ao motor de um Cupra”.
Christian Stein, Director de Marketing da Seat SA. pretende dar impulso à amrca SEAT com investimentos já realizados nos últimos anos e conta com a capacidade criativa da LOLA. A Chacho Puebla, Diretor Criativo Executivo da LOLA, explica isso mesmo. O teaser apresenta o “potente motor, criando tensão e preparando o terreno para mostrar depois, à audiência, o seu design atraente.”
Seat pretende posicionar o Leon Cupra como o companheiro perfeito para o dia-a-dia, pela combinação do design espectacular e rendimento magnífico.
Este tipo de parcerias estratégicas e criativas costuma ser muito bem sucedida para as marcas.
A campanha de lançamento inicia-se com três vídeos virais em Portugal, Alemanha, Áustria e Suíça, para depois se estender aos principais mercados da Europa, América e África.
Só aposteriori, a campanha toma forma na televisão, rádio, outros meios digitais, publicidade exterior e restantes redes sociais.
Curiosamente, foram divulgados os prémios para CARRO DO ANO 2014 e eis que a SEAT está bem posicionada!
– Carrinha do Ano – Seat Leon 1.6 TDI ST 105cv Style
– Familiar do Ano – Seat Leon 1.6 TDI 105cv Style
– Citadino do Ano – Nissan Note1.2 80cv Acenta
– Crossover do Ano – Honda CR-V 1.6 i-DTEC
– Executivo do Ano – BMW Serie3 320d Gran Turismo
– Desportivo do Ano – BMW Serie4 435i
– Ecológico do Ano – BMW i3
22 jornalistas de 22 meios de Imprensa escrita, rádio e televisão, elegeram o Seat Leon como Carro do Ano/Volante de Cristal 2014, sucedendo ao Volkswagen Golf (vencedor em 2013).
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