Grandes empresas apostaram bastante na publicidade na Internet no Natal de 2014
Com a época do Natal, chegam a construção de uma árvore ricamente decorada e iluminada, as músicas que não conseguem sair da nossa cabeça, os tão desejados presentes, a exibição do clássico «Música no Coração» na televisão… e um maior investimento na publicidade na Internet. E o Natal de 2014 fez jus a essa tradição.
Afinal de contas, segundo as agências Opal e Mediagate, no final do ano passado, o mercado publicitário teve um crescimento de cerca de 15%, o que se reflectiu nas campanhas natalícias daquelas marcas de maior consumo. «As grandes superfícies estão a apostar mais intensivamente do que nos últimos anos», confirmou Alfredo Rente, da agência Opal.
Tal como tem acontecido nas campanhas de Natal mais recentes, a divulgação das novidades associadas a esta época arrancou nos dias 24 e 25 de Novembro. Embora continue a existir um forte investimento no horário nobre (entre as 20 horas e a meia-noite) das televisões generalistas e nos anúncios radiofónicos, a publicidade na Internet foi o grande destaque do Natal de 2014: de acordo com dados disponibilizados pela agência Garra, as empresas exigem cada vez mais uma maior presença no universo Web, preterindo outros meios tradicionais, nomeadamente a imprensa escrita. Trata-se de um crescimento que se traduz num aumento de 10%.
Como é que uma marca consegue assegurar uma visibilidade online nos outros meses?
No entanto, é importante sublinhar que, para se conquistar uma exemplar visibilidade no meio online, torna-se essencial complementar esta aposta na publicidade na Internet durante a época do Natal com um investimento em marketing digital ao longo do resto do ano, tendo em conta, por exemplo, a vasta gama de possíveis compradores que este meio abrange. Além da criação de sites com uma estrutura de qualidade e um design que consiga ser, ao mesmo tempo, limpo e atractivo, uma firma que deseje sobreviver no competitivo universo da Internet tem de assegurar uma optimização dos seus portais, recorrendo a técnicas de SEO – Search Engine Optimization. 
Sendo um conceito indissociável do marketing digital, o SEO inclui inúmeras regras que devem ser rigorosamente seguidas para que se alcance o seu objectivo: o alcance da primeira página do Google, que abrange cerca de 87% dos cliques de todos os potenciais consumidores.
Por exemplo, um SEO correcto só pode investir em títulos de qualidade para cada uma das páginas dos sites.
Estes elementos são determinantes quer para o leitor – que decide se irá ou não navegar num certo portal a partir do título -, quer para os motores de busca – que, após analisarem os títulos, determinam em que posição deve aparecer um portal.
Fonte: Notícias ao Minuto
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