Qualquer planeamento de criação de websites tem de incluir as landing pages. É que estas são as páginas de entrada, através das quais cada um dos internautas consegue chegar ao portal, depois de clicar num anúncio patrocinado do Google ou num resultado de pesquisa. Aliás, as landing pages têm tanta relevância que muitos profissionais de publicidade acreditam que uma campanha de marketing digital nunca se pode iniciar sem esta página.
Desengane-se quem julga que o processo de construção de landing pages é demasiado complexo. É tão simples como juntar dois mais dois, como o prova o guia desenvolvido pela especialista em criação de websites Nichole Elizabeth DeMeré. 
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Criação de websites deve ter quick win
Realmente, basta seguir alguns passos básicos para que seja possível contar com landing pages que convertam, ou seja, que transformem simples internautas em ávidos consumidores de um determinado produto ou serviço. Por exemplo, torna-se importante fixar uma expressão-chave para o sucesso de qualquer landing page: quick win. Desta maneira, é possível optimizar páginas de entrada, sem que se perca demasiado tempo com análises muito aprofundadas.
Em vez de se dispersar em abordagens complexas, siga este mantra: «uma página, um objectivo». Logo, ser simples é uma qualidade essencial na construção de landing pages: é obrigatório que se foque em apenas uma única acção, sem que haja lugar para qualquer tipo de distracção, o que pode confundir os internautas e afastá-los das páginas. Ao seguir esta norma na criação de websites, não há enganos: os níveis de conversão irão aumentar!
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É essencial definir e conhecer o seu público-alvo
Uma landing page deve conter somente uma linguagem clara e explícita. Sem grandes truques, não há nada melhor do que apresentar o produto ou serviço de forma objectiva, enumerando principalmente cada uma das suas vantagens, recorrendo a bullets, que esquematizam todos esses benefícios. As listas chamam mesmo a atenção até aos olhos dos internautas mais dispersos.
O que seria do marketing digital sem as redes sociais? A influência do Facebook, do Pinterest e do Twitter, entre tantos outros social media, também se manifesta nas landing pages. Por isso, aponte outra regra: qualquer página de entrada tem de incluir sempre um botão que facilite a partilha de conteúdos nesses meios.
Eis outra etapa fundamental: definir e conhecer o público-alvo. É que preparar landing pages para os internautas que pertencem à terceira idade é bastante diferente de criar páginas de entrada para potenciais consumidores mais jovens. Afinal de contas, diferentes faixas etárias correspondem a várias expectativas e necessidades.
Fonte: «The Quick n’ Dirty Guide to Landing Pages That Convert», de Nichole Elizabeth DeMeré, do site inbound
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