O que fazer para construir uma landing page extremamente apelativa?
Uma landing page é um conceito essencial em qualquer estratégia de marketing digital: afinal de contas, trata-se da página de entrada, ou seja, aquele meio graças ao qual cada internauta chega a um site, após clicar num resultado de busca ou num anúncio patrocinado do Google, entre outros exemplos. Sendo assim, a landing page é decisiva no processo de conversão de um simples utilizador em consumidor e até num fervoroso admirador de um determinado produto ou serviço. A não esquecer que é a primeira impressão aquela que conta mais!
Em que se deve basear a criação de uma landing page? O especialista em marketing digital Neil Patel enumerou algumas estratégias para que haja um aumento – até para o dobro – de conversões, o que irá obviamente originar mais lucro para um determinado negócio online.
Antes de mais, Patel assegura que para se alcançar este resultado tão satisfatório é extremamente necessário que se efectuem mudanças estruturais na landing page. «Não basta alterar umas cores», ensina este profissional de optimização de sites. «Para fazermos melhor, temos de fazer diferente», acrescenta.
O tamanho é mesmo importante para uma landing page: descubra porquê! 
Os pop-ups são recursos «de ouro» para que uma landing page se torne mais apelativa. Para quem não saiba, estes pop-ups são umas janelas que se abrem sempre que um internauta visita uma determinada página na Internet ou tem acesso a um link específico. Neil Patel reconhece que estes recursos são até odiados por alguns utilizadores, mas adianta que os pop-ups resultam! Podem ser irritantes e aborrecer a maioria dos internautas, só que, na opinião de Patel, os pop-ups resultam mesmo!
Segundo este especialista, o segredo está em saber utilizar estes instrumentos. Por exemplo, os pop-ups não devem demorar mais do que 60 segundos e só podem incluir títulos bastante cativantes. Por outro lado, estes recursos podem ser extremamente úteis para aumentar o número de subscrições de e-mails.
Deve-se reter ainda que, no caso da landing page, o tamanho realmente importa. Na opinião de Neil Patel, os elementos mais importantes dessa página têm de contar com uma grande dimensão. Logo, os títulos devem ser aumentados, visto que são um dos ingredientes que chamam logo a atenção dos internautas e, por esse motivo, tornam-se decisivos quando estes escolhem se continuam ou não a navegar num determinado site. O mesmo tem de acontecer com as imagens, o que desperta o lado emocional dos utilizadores e convence-os a interagir o máximo possível com a sua marca.
A acrescentar que a landing page tem de ser específica, objectiva e segmentada, anunciando de forma eficaz o conteúdo que se deseja encontrar num certo portal.
Fonte: «4 Techniques That”ll Double Your Landing Page Conversions», de Neil Patel, da revista Forbes
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