Dizer que a moda low cost está na moda pode parecer redundante, mas não é – a lógica economicista desta tendência está por todo o lado: talvez tenha começado nas companhias aéreas mas, rapidamente, as aterragens do baixo custo se alastraram aos hotéis, às bombas de gasolina, aos ginásios, à culinária, e a tantos outros negócios, e, claro, a moda low cost chegou ao mercado do vestuário, do calçado e dos acessórios.
A verdade é que o consumidor agradece (com vénias e sorrisos) qualquer mecanismo que leve à contenção e consequente redução de custos. Mas tal não significa diminuição da exigência em termos de design por parte do cliente! – pelo contrário, a lógica economicista da moda low cost quer mais por menos.
Não esvaziar a carteira e ficar satisfeito é o lema da moda low cost
Subjacente a este lema de satisfação sem grandes perdas ou, como se diz por aí, sem abrir muito os cordões à bolsa, talvez esteja o conceito de que a moda – ou o acesso à moda – será, não um luxo, um direito de cada cidadão.
A partilhar esta ideia está, por exemplo, a marca americana Sarah Jessica Parker que associa moda a baixos preços e a qualidade. Será mesmo assim?…
Há quem diga que esta nova tendência de moda low cost libertou as mulheres de uma indústria da moda que exigia um forte investimento em roupa, calçado e acessórios para quem queria estar sempre nos picos da moda – moda que com rapidez se tornava completamente obsoleta.
Ora esta forma de vida começou a tornar-se incomportável perante a economia global… desemprego com fartura e dinheiro contado, o empreendedorismo tratou de fazer as delícias das mulheres do mundo com a moda low cost.
O sector recordista do low cost: alimentação
A alimentação é, de facto, o sector onde o preço baixo assume uma importância gigantesca para o consumidor: as marcas brancas vieram revolucionar o mercado deste sector e não parece haver grandes queixas relativamente à qualidade. A lógica economicista encontrou aqui, como grande argumento, o facto de o consumidor conseguir ter acesso a produtos de baixo custo e não estar disposto a pagar por outros, de qualidade similar, a um preço muito superior.
É inegável que os hábitos dos consumidores estão a mudar e talvez assim venham a permanecer, ainda que o nível de vida das famílias volte a ser como era. A moda low cost veio para ficar!
Veja o caso de enorme sucesso que é a Primark, uma cadeia de roupa e acessórios de moda low cost: consegue fidelizar clientes com preços mesmo muito baixos: é a rainha do low cost! Esta empresa, fundada na Irlanda, aproveitou a crise dos anos 90, no Reino Unido, para crescer nesse mesmo país. E hoje, e em plena crise, possui já 215 lojas espalhadas pela Europa, como Holanda, Bélgica, Alemanha, Reino Unido, Espanha e Portugal.
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